隨著國內疫情防控形勢好轉，今年的十一黃金周消費經濟持續回暖。昨日，美團和阿里分別發布《2021年國慶黃金周消費趨勢報告》報告。美團數據顯示，省內游是今年國慶期間人們首選的旅游過節方式，全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。而綜合美團各業務(餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等)的消費數據來看，今年國慶節期間的總體消費額同去年國慶節相比上漲29.5%，較2019年國慶節同比上漲51.6%。

而阿里趨勢報告也指出，今年的國慶消費季呈現五大趨勢：新玩法拉動新消費，鄉村消費升級提速，紅色情懷點亮國慶，國潮國風叫好叫座，海淘出口雙向火熱。以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局在今年的“長假經濟”集中凸顯。

“微度假”成首選 周邊游訂單量是節前8.6倍

今年國慶，北京、南京、杭州等不少城市提倡國慶假期不出市“就地過節”，家門口的“微度假”成為許多市民旅游出行的首選。根據美團App本異地用戶的消費數據，今年國慶節期間，全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。同時，大眾點評App數據也顯示，今年國慶期間周邊游訂單是節前的8.6倍。

據美團數據顯示，今年國慶期間，全國美術館訂單量同比去年國慶增速為595.9%，全國博物館訂單量同比增長115.5%。報告展示了今年國慶10個城市的新熱門景點，分別是北京環球度假區、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開元度假村、長沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等。

飛豬數據也顯示，車程3小時以內的本地及周邊游最受青睞，占國慶長假出游訂單近六成，不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出。

而出游方面，大西北成為熱門目的地。飛豬數據顯示，國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預訂量漲超80%。飛豬平臺沖浪、潛水預訂量環比漲超200%，帳篷、露營環比漲超14倍，徒步、攀巖環比漲超13倍。

火鍋訂單量最高

杭州躋身10大美食城市

從美團上美食套餐、代金券等到店消費數據看，今年國慶期間團購美食并到餐廳消費的訂單量同比去年國慶增長49%。同時，大眾點評APP數據顯示，國慶期間必吃榜餐廳訂單量環比節前增長50.8%。

美團數據顯示，今年國慶長假美食消費熱門TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長沙，其中長沙為今年新上榜城市。此外，南昌的美食相關消費訂單量同比增長128%，在全國主要大城市中增幅最快，去年受疫情影響嚴重的武漢同比增速達到101%。

從餐飲品類來看，火鍋成為國慶期間訂單量最高的正餐品類，并且仍然保持著較高的增速，較去年國慶增長29.9%。

親子消費紅火

“遛娃”+“煉娃”過國慶

今年國慶是“雙減”政策實施之后首個“黃金周”，加上不少城市的學校提倡“十一假期不出市”，本來就比較重要的親子消費更成為假日消費市場不容小覷的一股力量。

美團數據顯示，國慶期間，“遛娃”與“農家樂”的搜索量環比節前增長了352.7%與180.2%。今年國慶期間，“夏令營”和“訓練營”的搜索量同比去年國慶分別提升219.2%和59.4%，其中運動培訓類的項目最受家長和孩子歡迎，如潛水、沖浪、滑冰、冰球、馬術等。

而在家門口看電影也成了很多親子活動的選擇。燈塔專業版數據顯示，截至2021年10月4日，國慶檔累計票房25.72億元，高于去年同期。

而今年國慶檔有兩部主旋律大片，分別是《長津湖》和《我和我的父輩》，上映即好評如潮，淘票票評分均為9.5分。其中，再現抗美援朝長津湖戰役的史詩巨制《長津湖》截至5日累計票房就已超過22億元，打破了13項中國影史紀錄。

在家過節催火“長假宅經濟”

“云出境逛街”同比增長50%

不同于往年十一長假，在“就地過節”倡議之下，不管是郊區“微度假”，或是市內一日游，都讓人們在家里的時間增加，這也帶火了“長假宅經濟”。

對于“宅一族”來說，“萬物皆可涮”的火鍋不僅美味，而且可以省去炒菜的麻煩，無疑最受青睞。美團買菜數據顯示，今年國慶期間，一線城市火鍋品類訂單量環比節前均實現上漲，廣州火鍋訂單量增長78%、深圳火鍋訂單量增長65%、上海火鍋訂單量增長34%、北京火鍋訂單量增長26%，其中國慶節假期前4天，廣州消費金額最高的一筆訂單就是購買火鍋食材，總共花費了800元。

除了食材消費的增加，“長假宅經濟”也促進外賣鮮花訂單量的提升。美團外賣數據顯示，今年國慶期間，外賣鮮花訂單量同比去年國慶增長124.4%，訂單量TOP3城市為成都、廣州和重慶。

值得一提的是，當代年輕人“宅”并不意味著封閉，而是在長假里可以去享受平常難得的“慢生活”，讓身心放假。報告顯示長假練瑜伽、體驗DIY手工坊深受年輕人喜歡，今年國慶期間，瑜伽和DIY手工坊訂單量同比增速分別達到143%和114%。

天貓國際的數據顯示，10月1日到4日，天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區顯示出巨大潛力：10月1日到4日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。

(記者 莊鄭悅)

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