隨著疫情防控形勢持續向好，復工復產不斷推進，我國文化企業生產經營逐步趨于好轉。據對全國5.9萬家規模以上文化及相關產業企業調查，今年上半年，上述企業實現營業收入4.0萬億元，比上年同期下降6.2%，但降幅比一季度收窄7.7個百分點。
可以看到，經過此次疫情，文化消費市場將迎來一輪深刻變革，以線上消費、升級消費為代表的“新文化消費形態”將在較長的一段時期內重塑市場格局，引領市場發展。
從趨勢看，這次新冠肺炎疫情已經啟動全球經濟深層結構調整。疫情沖擊了各國經濟，但各行各業受到的影響呈現差異化狀態。其中，在線經濟業態具有更強抗風險能力，甚至在疫情期間實現逆勢快速增長。
疫情這場危機催生出了依托數字技術的消費“新機遇”，觸發了“云娛樂”“云旅游”“云健康”等消費領域的新模式，開辟了全新的在線消費內容。
疫情影響之下，許多行業迎來了轉型升級的契機：受多地延遲大中小學開學時間以及2020年碩士擴招政策等方面的刺激，在線教育培訓產業近期持續火熱。下一階段，如何針對學齡前兒童、在校學生、就業人員和退休老年人等不同群體的多元需求，準確把握興趣教育、應試教育、職業技能教育、休閑教育等分眾市場特點，提供高質量的教育產品與服務，完善從業人員的培訓、審核與監管，將是教育培訓產業升級發展的主要方向。
疫情影響下，海外旅游渠道受阻，消費回流正當時。2020年新冠肺炎疫情對文旅產業造成巨大沖擊，國家發展改革委等23個部門聯合發布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，出臺了19條硬措施促進消費擴容，多處提及文化和旅游內容。
其中，全面提升國內商品和服務競爭力，加強自主品牌建設，改善進口商品供給，進一步完善免稅業政策。在內循環擴大內需背景下，旅游零售渠道作為中國居民購買中高端消費品的重要渠道，具備需求市場空間大、國內有效供給不足的特點。
國內高端消費需求受益居民消費升級相對具備韌性，今年以來從頂層到地方各級政策對免稅產業持續支持，海南自貿港政策落地、離島免稅政策大力度升級，在有利的外部市場和政策環境下，離島免稅銷售額持續加速增長。
此外，基于數字技術的定制化、個性化旅游出行模式引發市場關注，智慧文旅建設將進入新階段;短視頻平臺進軍傳統網絡視頻市場，并探索著“互聯網+電影”等新模式的升級可能性;在線商務、遠程辦公深度融入市場運營，給相關行業提供了產品設計的全新發力點。
報告顯示，新冠肺炎疫情對文化消費行業影響很大，但在政策驅動、資金導向、技術革新、需求升級等多重因素影響下，文化消費行業將會涌現出越來越多的投資機會。
標簽： 國內消費大循環
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