第三屆直播電商節即將于9月9日至28日在廣州舉辦，啟動前期的選品大會由快手攜快手區域服務商在廣州市商務局的指導下于近日開展，在廣州國際醫藥港匯集了400多個珠三角全品類商家、廣州本地商家參展，數百名主播選品團隊到場洽談合作。
作為“千年商都”，廣州已連續三年舉辦直播電商節。“‘千年商都’打造直播電商之都，像快手這樣巨大的新流量平臺會有新商機。在直播電商三年行動方案的指引下，廣州商貿實現著高速發展。”廣州市商務局電子商務處處長寧霞在選品會上表示，第三方平臺數據顯示廣州的主播數、商家數是全國第一位，廣州出臺的相關政策提供極大動力——廣州2020年9月出臺了全國首個直播電商發展三年行動方案《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，圍繞直播電商整個生態所涉及到的集聚區、主播機構、平臺、品牌，提出了發展目標、主要任務、保障措施等全方位的規劃。
(相關資料圖)
在日前召開的第三屆直播電商節(中國·廣州)新聞發布會上，廣州市商務局副局長吳偉華介紹，2020年以來，廣州市商務局謀劃推出14項直播電商全國首創性改革舉措，有力推動消費市場轉型升級和經濟高質量發展。今年1~7月，廣州限額以上實物商品網上零售額1365.74億元，同比增長13.2%，增速是全國的2.3倍，占社零比重從2019年的13.9%提高至22.9%；廣州直播場次、主播數量均居全國第一；全國直播電商百強地區廣州獨占9席，總數全國第一。
基于此，廣州直播電商發展勢頭正勁，成為廣州發展數字經濟的新發展引擎，直播電商節也是其中一項，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。傳統商家向線上轉型發展的意愿強烈，不管是專業批發市場，還是傳統商超企業，甚至連汽車、花卉等行業都在試水直播。
播了傳媒有限公司總經理于良向21世紀經濟報道記者表示，廣州發展直播電商的最佳之處在于城市開放度很強，包容度也很強，是全國第一個能夠出臺各種直播相關政策的城市。
“廣州發揮供應鏈資源的作用不容忽視。”快手主播真姐團隊選品負責人崔麗認為，整個直播電商的鏈條很長，廣州作為現代化大城市，各方面資源與供應鏈豐富，主播與供應商、品牌方聯系都很方便。一位參會商家表示：“線下選品會就像直播電商領域的高質量‘相親會’，與平臺篩選的商家、達人進行直接對話，有沒有‘眼緣’一聊便知。”
正如崔麗所言，人貨匹配是直播電商的核心，達人的選品能力與商家的建聯能力，很大程度決定了兩者在激烈競爭中的存活概率。于良介紹，作為快手服務商，以往傳統的團長模式，或者是賺中間差價、賺傭金的方式在如今信息高度兌現的時代已經行不通，當前更多的服務方向則是將資源積聚與撮合起來，讓主播與商家實現高效對接。此次電商節選品大會也是解決人貨匹配的方式之一，讓主播得以對接更多商家資源，商家也能面對面與主播互通需求信息。
盡管廣州主播數量和商家數量為全國第一，但直播電商總銷售額位列全國第二。與銷售額第一的杭州相比，廣州發展直播電商下一步該如何發力？
于良認為，直播電商整體生態建設的重要性不言而喻。“杭州的電商氛圍十分濃厚，每周都有電商沙龍，各個企業也設有辦事處。下一步，廣州需要將銷售額、主播銷量作為提升要點和取勝標準。第一，我們可以在廣州設立辦事處、機構來服務主播，促進相互交流。第二，不再僅僅拘泥于廣州本土貨品，需要將全國貨品優化整合。”
據了解，此次直播電商節也將重點推動生態發展，支持舉辦直播電商發展論壇和電商主播大賽，促進行業交流合作和規范發展，培育孵化一批具有成長潛質的電商主播，構建更加健全完善的電商生態。
（文章來源：21世紀經濟報道）
標簽： 直播電商
