據(jù)彭博社近日消息，寶潔將關(guān)閉旗下美容儀品牌OPTE。

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寶潔公司發(fā)言人Erica Noble也在郵件中表示：“OPTE不再接受新品以及替換裝的訂單，但是將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。”

對(duì)于為何淘汰OPTE，寶潔發(fā)言人Noble表示，寶潔風(fēng)投部門定期會(huì)選擇不能滿足廣大消費(fèi)者需求的品牌關(guān)閉。盡管OPTE美容儀曾在2020年CES消費(fèi)電子展上獲得創(chuàng)新獎(jiǎng)，但與寶潔快消家庭必需品的核心業(yè)務(wù)背道而馳，因此決定將其逐步淘汰。

該美容儀品牌也曾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，但僅運(yùn)營(yíng)了兩年。

目前，該品牌的天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)停。在小紅書、微博等社交平臺(tái)搜索OPTE，內(nèi)容基本圍繞消費(fèi)者對(duì)該品牌“性價(jià)比不高”的吐槽，黑貓投訴平臺(tái)上也有OPTE的相關(guān)投訴。而這些是否也是OPTE被淘汰的原因，對(duì)此寶潔中國(guó)并未給出回應(yīng)。

作為寶潔創(chuàng)新投資部門孵化的首批品牌之一，OPTE曾被給予厚望。因其定價(jià)高昂， 曾被寶潔公司高管稱為“寶潔公司開發(fā)的最高檔的美容產(chǎn)品”。

據(jù)官網(wǎng)介紹，區(qū)別于初代傳統(tǒng)美容儀，OPTE是一款集結(jié)光學(xué)識(shí)別、算法、噴涂護(hù)膚技術(shù)的精準(zhǔn)擊斑美容儀，使用者只要在臉部掃描、噴涂即可達(dá)到快速遮瑕、淡斑護(hù)膚的效果。

在2019年中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)上，OPTE產(chǎn)品首度在中國(guó)市場(chǎng)亮相，并高調(diào)宣布將通過(guò)天貓國(guó)際平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)銷售。2020年，OPTE在天貓國(guó)際正式開售，當(dāng)時(shí)限量首發(fā)3000臺(tái)，售價(jià)高企，為4998元。目前在微博等社交平臺(tái)上，還能看到當(dāng)時(shí)OPTE邀請(qǐng)沈夢(mèng)辰、徐璐等明星合作帶貨的帖子。

2018年前后，可以說(shuō)是家用美容儀在中國(guó)市場(chǎng)上的井噴時(shí)段。

除寶潔在中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)美容儀外，歐萊雅、資生堂等品牌均有美容儀產(chǎn)品。這些以高科技為賣點(diǎn)并宣稱“堅(jiān)持一定有效”的產(chǎn)品，切中的就是女孩們恐懼“初老”并且為了美貌愿意支付更多的需求。

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容儀市場(chǎng)銷售額在2017年達(dá)到39.2億元，并預(yù)計(jì)在2018年以超過(guò)50%的增幅進(jìn)一步擴(kuò)張。家用美容儀先在海外品牌帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌也在涌現(xiàn)。據(jù)天眼查APP顯示，中國(guó)美容儀相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量在2019年達(dá)到近一萬(wàn)五千家。

但來(lái)到現(xiàn)在，家用美容儀市場(chǎng)已經(jīng)降溫。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)的報(bào)告，從中國(guó)面部美容儀市場(chǎng)銷售額變化來(lái)看，2018年到2020年，其銷售額便從59.5億元增長(zhǎng)百億級(jí)別市場(chǎng)，達(dá)到116.5億元。然而，在2021年，面部美容儀銷售額沒(méi)有繼續(xù)增長(zhǎng)而是出現(xiàn)下滑，下滑至111.8億元，同比下降約為4.0%。

具體品牌的情況來(lái)看，在天貓旗艦店，資生堂美容儀品牌EFFECTIM璣妍之光旗下產(chǎn)品最高月銷量為19件；而在歐萊雅旗下潔面儀品牌科萊麗在2020年也選擇了關(guān)停。

家用美容儀的降溫，一方面也許和疫情相關(guān)，后疫情時(shí)代出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)，部分消費(fèi)者對(duì)于美容儀這類非必需品的需求沒(méi)有那么強(qiáng)烈；另一方面，美容儀市場(chǎng)也趨于理性，主打“平價(jià)替代”的低價(jià)產(chǎn)品銷量下降。

降溫的背后，市場(chǎng)上早已充滿了對(duì)其安全性的質(zhì)疑。

比如，2020年央視《每周質(zhì)量報(bào)道》對(duì)10款市場(chǎng)上銷量較高的家用美容儀進(jìn)行檢測(cè)，其中有2款產(chǎn)品存在低溫燙傷風(fēng)險(xiǎn)、6款產(chǎn)品存在著鎳釋放量超標(biāo)的情況，甚至有部分產(chǎn)品鎳金屬含量超出歐盟標(biāo)準(zhǔn)近40倍。界面新聞此前就曾報(bào)道過(guò)家用美容儀造成人臉燙傷、產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等情況。

除了安全性，對(duì)于這類產(chǎn)品的功能性，也有不少“翻車”評(píng)價(jià)。

一位消費(fèi)者曾對(duì)界面新聞表示，其在網(wǎng)紅博主自創(chuàng)品牌“山茶花”小程序上，購(gòu)買了179元的“notime黑頭清潔護(hù)理儀”，“用完以后鼻子泛紅，很痛，并沒(méi)有所謂的吸黑頭效果，用過(guò)一次后就不敢再用了。因?yàn)椴毁F，所以也懶得退款。”而高價(jià)產(chǎn)品的效果似乎也沒(méi)好到哪里去，上述消費(fèi)者曾購(gòu)買3500元的松下射頻美容儀，因感覺(jué)“沒(méi)有任何效果，很雞肋”而被她擱置。

在知乎平臺(tái)上，也充斥著“美容儀有用嗎，是不是智商稅？”“現(xiàn)在到處都在推的這些美容儀是真的有用嗎？”等質(zhì)疑。而至于美容儀到底有沒(méi)有用？也有消費(fèi)者們表現(xiàn)“佛系”，也許沒(méi)想要弄個(gè)究竟。“不要覺(jué)得美容儀可以改變?nèi)菝玻皇悄闳粘Ｉ钪泻芷胀ǖ淖o(hù)膚步驟，不是一個(gè)讓你從丑變美的解決方案。”此前一位消費(fèi)者對(duì)界面新聞?wù)f。

另外，日漸逼近的新規(guī)也使得美容儀市場(chǎng)“窗口期”不再。

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局的相關(guān)規(guī)定要求，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。這就是說(shuō)，企業(yè)需要按照醫(yī)療器械的相關(guān)要求生產(chǎn)、銷售美容儀產(chǎn)品。而這一新規(guī)，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為，美容儀行業(yè)將迎來(lái)新一輪洗牌，意味著品牌在下一步需要比拼的是研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品專業(yè)性。

（文章來(lái)源：界面新聞）

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