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618大促開門紅,戰績來了!|天天報道

2023-06-07 08:54:27

作為疫情防控實現平穩轉段后首個電商消費促銷節點,在各地多措并舉促消費背景下,今年618被寄予厚望。

進入6月,各大電商和平臺也相繼公布了618大促開門紅成績單。整體看,不少電商平臺和品牌的銷量均取得了不俗的成績。另一方面,“聚焦低價”和理性消費成為今年行業關鍵詞。此外,今年618大促也讓多個平臺的即時零售訂單迎來大幅增長,線上線下進一步融合。

“今年電商的表現總體平穩,和往年相比波幅并不是很大。近期一些電商概念股走紅,是因為當前政策面著手拉動內需,電商作為平臺經濟,在拉動內需上承擔著關鍵角色,而今年消費者的消費也較為集中,這讓618開始時候銷售需求迎來集中釋放。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林對證券時報·e公司記者表示。


(相關資料圖)

618消費熱情被點燃

6月4日,興趣電商快手發布618戰報。數據顯示,6月1日-6月3日,快手電商訂單量同比去年增長超72%,買家數同比去年增長超50%,品牌商品GMV同比去年增長超 222%,短視頻掛車GMV同比去年增長超128%。在具體品類上,生鮮類商品同比去年增長近200%,家用電器GMV同比去年增長近500%,服飾鞋靴GMV繼續走強,同比去年增長超60%。

此前,抖音電商預售數據顯示,截至5月31日,3C數碼、家電、美奢生活、親子生活等行業品牌預售表現亮眼,實現多項經營突破。具體來看,家電行業預售GMV同比去年618同期增長808%。

作為618大促的主角之一,京東近日發布的戰績也顯示其迎來了消費開門紅。5月31日晚8時,京東618全面開啟,截至6月1日24時,更多更快更好更省的京東618帶動首購新用戶同比增長超30%。

其中,京東618開門紅4小時,家電家居成交額同比增長50%。開門紅28小時,美的、海爾、格力、海信、小米、TCL、長虹美菱、奧克斯、老板、方太、科沃斯、石頭、九牧等超30個家電家居品牌成交額破億;開門紅前4小時,霍尼韋爾、四季沐歌、芝華仕、愛空間、亞朵星球、膳魔師等超1500個品牌成交額同比增長超100%。

從消費趨勢看,京東618開門紅數據顯示出,價值消費、理性消費成為關鍵詞。細分場景的升級消費正在更細致地提升家庭生活品質,健康消費、服務消費、地標農產品消費、線上線下融合等新型消費成為消費擴容提質新的增長點。

此前的6月1日,“什么值得買”也發布平臺618開門紅成績,8分28秒GMV超過1億,不到17小時GMV已突破去年開門紅28小時。截至6月1日中午12點,什么值得買站內GMV TOP5品類分別為手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機和住宅家具。

什么值得買618總負責人張宇昂分析,從今年618消費趨勢來看,一方面平臺讓利于消費者,“低價”策略的確富有成效,市場消費行為更加活躍,但不可忽略的是,用戶消費行為更加理性科學,品質因素在消費決策中的占比加重。

即時零售訂單迎大漲

值得一提的是,今年618大促也讓線上線下消費進一步融合,多個平臺的即時零售訂單也迎來大幅增長。

今年5月25日起,美團閃購聯合360余城八大核心品類超70萬家線下門店,開啟實體門店的“618”促銷。美團閃購數據顯示,在由“六一兒童節”帶來的銷售高峰期間,電子教育商品銷售額同比去年增長2319%,玩具樂器增長117%,母嬰用品增長152%,寵物用品訂單量同比去年增長88%。

“今年618首戰告捷,從六一促銷節點來看,多個品類獲得高速增長,呈現出即時零售全品類繁榮的新樣態。”美團閃購品質百貨相關負責人介紹,與去年“雙11”主要以手機、電腦等數碼家電品類為主相比,今年“618”期間,消費者在即時零售平臺的購物選擇更加多樣。

從另一家即時零售頭部看,今年618,京東到家聯合全國超38萬全品類線下實體門店,開啟“全品類小時達”的即時零售服務。

數據顯示,開門紅28小時,京東到家數碼成交額同比增長超3倍,電腦增長135%;洗衣機增長280%,洗碗機、凈水器增長超10倍。生鮮品類方面,冷藏蔬菜成交額同比增長7.5倍,腌臘制品增長4.5倍;時尚品類方面,面部護膚增長160%,香水彩妝增長170%,男女裝增長超5倍。連鎖商超中,聯華成交額同比增長超10倍,武商超市增長3倍。酒仙網、華致酒行增長超10倍,劍南春增長3.5倍,聯合利華增長100%,君樂寶增長150%。

(文章來源:證券時報·e公司)

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