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近日，京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》，觀察顯示：
1、七夕節人們最期待的是收到愛人準備的禮物，感覺自己受到關心和重視。“京洞察”調研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。
2、“心意盲盒”還產生了一些有趣的信息差。“京洞察”調研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性會“因生活或工作忙碌，經常忘了過節”；59%的女性則期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯了被埋怨”“會買禮物，但經常買不對”。
3、從節前消費趨勢來看，珠寶首飾的銷量環比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%。細分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環比增長近100%。
4、七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%。太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。
5、服裝也是節日一種貼心的禮物。正值新一年的秋裝、冬裝上市，女士服裝中，衛衣銷量環比增長16倍，風衣銷量環比增長近4倍；男士服裝中，衛衣銷量環比增長558%，風衣、西服銷量環比增長超過100%。
6、運動裝備也成為七夕熱銷的禮品。滑雪頭盔、橢圓機銷量環比增長超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲、橢圓機等銷量環比都出現了高倍增長趨勢。
7、不同年齡的人群在七夕禮品的選擇上也呈現出明顯的差異。七夕節前兩周，“00后”在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高，體現出年輕一代的青春與活力；“90后”在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高，體現出非常現代的時尚風格；“80后”在紅寶石/藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高。銀發族在七夕節前兩周的消費也很活躍，他們對黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費偏好較高。
上游新聞馬亮
（文章來源：上游新聞）
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