iPhone 12的發布，讓不少果粉感嘆道，“爺青回”。
此次蘋果的iPhone 12系列發布會上發布的4款新iPhone所采用的外觀設計，與iPhone 4系列極其相似，無論是線條還是整體方正式的設計，都不禁讓人想到喬布斯。
但此時蘋果已沒有喬布斯，庫克注定不能成為喬布斯，蘋果也注定回不到從前。
從庫克接棒的這幾年來看，單論業績，庫克確實是蘋果最成功的“掌門人”。在他執掌蘋果期間，無論是iPhone手機還是iPad等產品，都獲得了非常高的銷量，市值也成功突破兩萬億美元。即便在喬布斯時代，蘋果想要取得這樣的成績，也很難。
雖然庫克將蘋果做的如此成功，但在大多數人心目中，地位依然沒有喬布斯高，甚至還有人認為庫克并不能與喬布斯相提并論。
原因也很簡單，庫克是一個成功的商人，喬布斯卻是一個十足的創新者，庫克更加注重財富管理，而喬布斯則擁有改變世界的夢想!
iPhone 12發布時，蘋果公司iPhone產品線營銷副總裁凱安·德蘭斯說：新iPhone已經有很多新功能了，這個定價也合適，出于環保考慮，再加上用戶家中有很多充電器和耳機堆著不用，iPhone完全可以不帶耳機和充電器。
這句話似乎非常明確再告訴用戶，現在的蘋果已經不是以前的那個蘋果了。
多年前，喬布斯在接受采訪的時候曾提到：一個好的產品，技術和功能都不是最重要的，最重要的是從用戶角度出發。就是因為抓住了用戶的痛點，注重每一個用戶的感受，所以當年的蘋果隨便一款產品都可以引發整個圈子的轟動。
現如今蘋果自作主張的認為用戶不需要充電器和耳機的那一刻起，就注定蘋果已無法重返喬布斯時代的輝煌。
無論是庫克還是喬布斯，都是想要讓蘋果成為一個偉大的企業。不一樣的或許只是兩者所采用的方式。現如今的蘋果，已然是世界上最偉大的企業之一，但現在的偉大或許并不是喬布斯想要的偉大，那只是庫克想要的偉大。
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