編者按
寵物經濟的火熱已經人盡皆知。不少消費者寧可給自己消費降級，也要讓寵物吃得更好、享受更好的服務。這種現象刺激越來越多的企業、資本涌入寵物行業。業內人士預計，隨著千億元級規模的“它經濟”不斷崛起，圍繞寵物衍生的食品、美容、醫療、社交等新業態也將隨之迎來新發展。
近年來，隨著人們生活水平提高，家庭規模縮小、年輕人獨居的現象越來越多，養一只寵物成為很多人的選擇。在養寵物的人群中，年輕人占很大比例，他們心甘情愿為給予自己陪伴和親情的寵物買單。寵物食品、寵物醫療、寵物智能用品等市場迅猛發展，推動“它經濟”高速增長。有數據顯示，我國寵物行業市場規模2023年將達到4456億元。與此同時，資本也開始入局。
寵物催生出巨大市場
如今，養寵物的人群正在不斷擴大。《2021年寵物行業白皮書》數據顯示， 2021年城鎮寵物(犬貓)主達6899萬，比2020年增長8.7%。
而隨著人們收入的提高，養寵物的人群越來越愿意為寵物消費。第一財經商業數據中心發布的《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，2020年我國養寵(貓狗)人均單只年消費金額達6653元，占人均可支配收入(32189元)的20%。
寵物經濟催生出了巨大的市場。艾瑞咨詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2019年至2021年，中國的寵物市場規模持續保持16%至18%的增速，2021年將達到3488億元，并預計在2023年達到4456億元。
值得注意的是，80后、90后是寵物經濟的主力軍。艾瑞咨詢報告顯示，中國寵物飼主中有47%是90后、41%是80后。這些年輕群體的消費習慣讓線上寵物用品銷量大增。2021年“雙11”，“寵物用品”作為搜索關鍵詞的頻次較上一年增加14.2%。11月11日開賣僅10分鐘，京東的寵物主糧產品成交額同比增長22倍，寵物驅蟲產品成交額同比增長6倍，寵物營養品成交額則同比增長12倍。
今年以來，寵物消費依然火爆。天貓國際的消費數據顯示，今年春節期間，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快的新年貨。寵物“衣食住行”相關的進口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。天貓國際數據顯示，為寵物置辦年貨的支出平均達到600元以上。
針對寵物的消費在不斷增加的同時，也呈現出升級的趨勢。除了日常的護理、醫療、貓糧狗糧之外，春節期間，留守的寵物不再困在寵物托管店的籠子里，而有了諸如寵物酒店、民宿、“托兒所”、度假村等更加高級的消費場所。
各企業也想方設法利用“寵物”來吸引年輕的消費群體。麥當勞推出限定貓窩套餐，喜茶開設寵物友好主題店，完美日記推出與李佳琦的寵物Never聯名小狗眼影盤……
與寵物捆綁的營銷思路，也確實讓這些企業獲得了流量與銷量的雙豐收。麥當勞的10萬份限定款貓窩一天內全部售罄，相關微博話題討論過億；喜茶開設的寵物友好主題店，吸引了不少消費者前去拍照打卡；完美日記與李佳琦的狗狗Never聯名小狗眼影盤，在李佳琦直播間10萬庫存不到1分鐘售罄。這背后，是新興消費群體對于新鮮事物的熱愛與追捧，也體現了我國寵物經濟的火熱。
全產業鏈開始快速生長
“寧愿自己省吃儉用，也要給寵物更好的生活條件。”這是當下不少養寵物人士的內心獨白。
寵物數量不斷增長，消費者為寵物花錢的意愿不斷提升，巨大的市場規模下，寵物經濟擁有廣闊的賽道。
據了解，寵物行業產業鏈可分為上中下游三個部分，上游為寵物領養和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養、醫療、保險等服務。圍繞寵物產業鏈，整個行業開始快速生長，市場關注重點領域主要有寵物食品、寵物用品與寵物醫療。
作為貫穿寵物生命周期不可或缺的部分，寵物食品市場擁有廣闊的發展前景。咨詢機構貝恩在《中國萌寵經濟崛起的品牌新商機》報告中預計，2025年中國寵物食品市場規模將較2020年增加兩倍，或將達1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。而與發達國家相較，中國整體市場格局分散，消費者呈現“多品牌偏好”的特征，這為品牌擴展提供了新機遇。
在寵物健康方面，相關數據顯示，2019年中國每萬只寵物匹配的獸醫數量僅為4名，而在美國該數字為7名，我國寵物醫療市場擁有較大的潛在需求。艾瑞咨詢的調研顯示，線上醫療服務整體滲透率最高的是線上購買線下使用的服務形式，主要以疫苗為主。線上診療(遠程問診)目前滲透率較低，但在用戶未來的使用意愿中排在第二位，隨著互聯網醫療的逐漸完善，線上診療作為線下一個重要的引流方式，未來將會有很大發展空間。
寵物用品則是一個更廣闊的市場。如今，新興養寵人群對于生活品質的不懈追求就體現在為愛寵購買寵物用品的過程中，包括寵物居家娛樂場景、出行場景、智能場景、清潔健康場景在內的寵物用品四大場景在過去兩年中均呈現出良好漲勢。有意思的是，在快節奏的都市生活下，寵物長時間被迫獨自在家的狀況成為常態，激發了智能“遠程養寵”的需求，寵物智能用品消費快速增長。阿里媽媽數據顯示，疫情之后，淘系電商平臺自動貓砂盆銷售增長879%，自動飲水器增長120%，自動喂食器也增長超過一倍。寵物生活的全智能化升級，迎合了寵物主精細化喂養、情感補償和省時省力的養寵需求，也在一定程度上緩解了養寵人的分離焦慮。
各大企業跑步入場
據天眼查數據顯示，從2015年開始，寵物經濟的各個賽道就成為資本的“香餑餑”。據統計，2021年國內寵物行業共發生42起融資，披露的融資金額超過31億元。
近年來，各大互聯網公司也圍繞寵物經濟不斷加碼。
京東入局較早且布局較為廣泛。2013年京東寵物部門獨立為三級業務部門，此后業務重要性不斷加大，2021年5月，寵物部門升級為獨立業務部門。京東零售集團寵物業務總經理劉露稱，未來一年內，京東寵物將孵化超50個第一梯隊新品牌。同月，京東正式上線了自有寵物新品牌京萌。
阿里入局寵物行業有兩個切入口，支付寶和天貓。2021年4月，天貓寵物類目升級為一級行業，并宣稱要將它打造成第二個美妝類目。支付寶則在寵物保險上做文章，2020年7月，支付寶宣布開放寵物鼻紋識別技術，將其應用于寵物保險。
騰訊在去年6月連續投資了兩家寵物相關企業——寵物綜合服務平臺“寵物家”及寵物服務品牌寵幸寵物。
百度聯合寵物醫療頭部企業新瑞鵬集團上線了“私人寵物醫生”服務，提供覆蓋寵物生命周期“選、買、養、醫”四大關鍵節點的專業服務。
短視頻平臺也已進入寵物市場。在《2021抖音電商寵物經濟洞察報告》中，抖音認為寵物行業各產業鏈條在抖音被全新激活。
舉辦寵物創作者大會，自2020年起發布寵物生態報告，快手對寵物類內容同樣保持關注。《2021快手寵物生態報告》顯示，在粉絲量超20萬的寵物達人中，有90%通過參與電商、商業化實現了變現。
除了這些互聯網公司，2021年更是有多家企業跨界跑步進入寵物行業。格力電器公開“寵物護理機”專利；生活運動品牌MLB推出全新2021春夏PET潮寵服飾系列，入局寵物服飾行業；華熙生物推出國內首款玻尿酸(透明質酸、透明質酸鈉、HA)配方高蛋白全價糧；小米生態寵物科技品牌Pawbby與寵物食品行業頭部品牌雀巢冠能達成戰略合作，雙方將共同布局寵物科學智慧生活；美的集團宣布成立美新寵物科技有限公司，向寵物行業進軍；中國平安專為“養寵一族”推出三款寵物險；考拉海購推出寵物專屬品牌GREACES；元氣森林經營范圍新增銷售寵物食品、寵物用品等；新華制藥公司經營范圍中新增獸藥項目，布局寵物用藥及寵物食品。(陳辰)
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寵物經濟帶來的新職業
人們對寵物需求增加，推動全產業鏈快速發展，也催生了大量與寵物相關的新職業。獵聘大數據研究院發布的《2020年“90后”職場人洞察報告》指出，在有關寵物行業的新職業中，90后占半壁江山。
寵物殯葬師
寵物殯葬師廖文韜把一只兩歲加菲貓“火鍋”的遺體放在鮮花環抱的小床上，細心為它清理身上污漬、梳理毛發。哀樂響起，和主人告別、禱告等追悼儀式后，“火鍋”被放入焚化爐。
“主人可選擇將骨灰壇帶回家，或在骨灰蘊藏室租隔間寄放，思念時便過來看看它。”今年26歲的廖文韜自己創建了一家寵物善后服務公司，該公司為所有的流浪小動物提供免費火化服務。
“我們一年送別400只到500只寵物，寵物殯葬需求很大，但市場還未完全打開。”廖文韜曾為兔子、倉鼠、烏龜、金魚等寵物做過善后。他說，做寵物殯葬師更重要的是幫助寵物主人進行情感宣泄，“這是一個有溫度的職業”。
寵物偵探
33歲的劉偉是一名“寵物偵探”，身在上海的他和團隊主要幫助養寵家庭尋回走失的寵物，在行業內小有名氣。我們走遍中國20多個城市，參與尋找過近3000只寵物，尋回1000多只。
做寵物偵探不僅要有責任心、愛心，喜歡寵物，還要有敏銳思維和觀察力，并需要紅外熱成像儀、狩獵相機等專業設備協助。劉偉表示，“找尋寵物，是一門真正的技術活。比如，找丟失貓咪，要先問清楚品種、習性等。”
劉偉還在短視頻平臺發布尋寵視頻，積攢了不少人氣，找他幫忙尋找愛寵者日益增多。“團隊擴充到15人，以前一年幾十單，現在一個月最高峰會接40多單，這也從側面反映養寵物的家庭越來越多。”劉偉說，他的團隊還打算做寵物民宿、寵物訓練等項目，“寵物行業未來前景會更加光明”。
貓糧品嘗師
劉新達是一名90后，作為一名貓糧品嘗師，他每年大概要品嘗上百種貓糧。吃顆粒狀的貓糧時，劉新達一般有三個步驟：先拿出一粒貓糧，用手掰開，觀察內部結構；再拿出一粒貓糧，用牙齒咬開；再拿出一粒貓糧，完整地放入嘴中咀嚼。
劉新達說，這三個步驟主要是為了判斷貓糧的硬度和脆度是不是合適。如果貓糧咬下去特別硬、不脆，那可能是產品濕度比較大，就要考慮烘干環節是不是有問題。這時就需要用機器進一步檢測，做出準確判斷。
貓糧品嘗師靠的是經驗，而對于貓糧的完整測試，還需要用到更加科學、專業的手段。“隨著行業的發展，我們現在都在引入一些比較專業的測試方法，人去品嘗、咬貓糧，只是做一個初步的判斷。”劉新達說，其實要測試貓糧好不好，最終拿主意的還得是“貓主子”。
（文章來源：中國商報）
