流量之王果然名不虛傳。
5月20日晚和21日晚，華語流行音樂天王周杰倫《魔天倫2013演唱會》和《地表最強2019演唱會》線上重映通過騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺，以及TME的微信視頻號矩陣播出。 據不完全統計，20日晚全平臺觀看周杰倫演唱會重映的人數突破5000萬人次。21日晚的《地表最強2019演唱會》，樂迷熱情依然不減。兩場演唱會連映總觀看量合計近億人次，創造了在線演唱會觀看人數最多的新紀錄。
演唱會20日晚一上線立刻就沖上熱搜，#周杰倫演唱會重映#話題持續霸榜微博熱搜榜和文娛榜第一位，截至21日下午，話題閱讀量已達3.2億次。
5000萬人次圍觀9年前演唱會
據騰訊音樂娛樂集團TME live公布的消息，20日這場重映為全景音樂現場演出品牌TME live“奇跡現場重映計劃”首場，雖然“重映”二字讓不少粉絲調侃為“大型碟片MV放映現場”，但是絲毫不影響數千萬人為此“買單”。
20日晚的演唱會在視頻號播放1小時后，僅騰訊音樂和TME live兩個入口的觀看量已突破1300萬，至演唱會結束，兩個入口觀看總量約為3200萬。據不完全統計，當晚全平臺觀看周杰倫演唱會重映的突破5000萬人次。
記者注意到，《青花瓷》《雙截棍》《稻香》《不能說的秘密》《龍拳》等眾多經典曲目都在演唱會節目單中。網友直呼：我的青春回來了！觀眾在彈幕中高呼“爺青回”，全網掀起刷屏狂潮！
作為騰訊音樂的“頂流”，周杰倫5月20日也在個人社交媒體上分享了一張自己參與設計的專輯圖，并配文：“想當年自己做造型，新專輯也自己來嗎？”疑似透露新專輯的好消息，吊足了歌迷胃口。也有說法認為，周杰倫推出演唱會重映，似乎是為新專輯宣傳作準備。
騰訊音樂在線音樂付費用戶強勁增長
除了歌迷的線上“狂歡”，演唱會的熱度也一度影響了騰訊音樂美股的走勢，騰訊音樂當日開盤一度漲超6%。
5月17日，騰訊音樂披露了一季度業績，其中，在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元人民幣。在線音樂付費用戶達到8020萬人，同比增長31.7%，環比凈增長為400萬人。
騰訊音樂稱，2022年第一季度，得益于高質量內容與服務、有效的促銷措施與付費用戶忠誠度的提升，公司的在線音樂付費用戶繼續實現強勁的同比和環比增長，實現了8020萬人的全新突破。
此外，艾瑞咨詢2022年3月發布的《2021年中國線上現場音樂演出產業研究報告》顯示，2021年線下現場音樂演出場次與票房皆有所回暖，特別是前者，總場次預計超過3萬次，近乎追平疫情前數量。
視頻號針對線上演唱會直播頻頻發力
在線音樂演出2020年以來迎來了發展良機。除騰訊音樂旗下的TME live外，其他互聯網平臺也紛紛布局，如抖音、咪咕音樂、快手、B站等。
在運營模式上，除免費模式之外，也有不少企業嘗試在線音樂演出的付費模式，以真正實現在線音樂演出的產業化、商用化以及規模化發展。
值得一提的是，周杰倫這兩場演唱會的主要播放平臺是微信視頻號。與之前線上演唱會多在相關音樂或視頻平臺直播的形式不同，2021年至今的“爆款”線上演唱會，基本都是通過在2020年1月開始內測的視頻號直播。
另外，此前很多視頻號演唱會都是免費收看，如張國榮《熱·情》演唱會。自崔健演唱會開始，即出現冠名商。崔健演唱會由北汽旗下品牌極狐獨家冠名，而這次周杰倫演唱會的獨家冠名商是百事可樂，等于是極狐和百事可樂為每位觀看用戶買了一張演唱會門票。
從2021年12月開始，視頻號針對線上演唱會直播頻頻發力。從2021年12月17日西城男孩的“所愛越山海”線上演唱會到2022年3月31日視頻號“TudiMusic現場”長達10小時的直播，從2022年4月1日的“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復版”到2022年4月15日的崔健“繼續撒點野”線上演唱會，微信視頻號不斷地刷新著直播演唱會的觀看紀錄。尤其是搖滾天王崔健，整場直播共吸引超過4600萬人次觀看，點贊量超過1.2億。
視頻號商業化成績已經初顯。據騰訊一季報，微信視頻號直播服務收入增加，帶動社交網絡收入增長1%至291億元。截至3月底，微信及WeChat合并月活躍用戶12.883億人，同比上漲3.8%。
對于騰訊而言，線上演唱會也貫通了兩大產品的流量通道。微信體系內的視頻號在短視頻競爭時代頗受重視，借助現象級演唱會得以提升活躍度，另一邊是QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等騰訊音樂旗下APP矩陣，借此直接觸達微信的龐大流量池。
（文章來源：深圳商報）
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