2023年高考大幕于6月7日拉開大幕，各大酒企也選擇在高考期間推出愛心舉措，多方面助力高考學子。
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“高考是重大社會熱點事件，關注度高，高考之后又恰逢暑期宴席消費高峰，酒企積極參與服務高考，既可以展示企業自身社會公益形象，也是企業對于消費市場的品牌推廣。”白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示。
積極助力高考
據悉，為保證考生能夠安全、準時、順利到達考場，黃鶴樓酒為廣大考生提供免費乘車服務，所有考生只需憑準考證就可免費搭乘張貼有“2023愛心助考”車貼的車輛。
徽酒集團也在高考期間設置愛心站點，為廣大考生、考生家長、公務執勤人員等有需要的朋友提供遮陽帳篷、飲用水、愛心禮包等實用物資，助力考生輕松應考、旗開得勝。
衡水老白干在高考前夕就提前走進校園，為石家莊一所中學的2023屆高考學生送去500套高考專用文具套裝等助考物品和礦泉水等消暑物資。
據劍南春公眾號顯示，連續多年助力高考的劍南春，今年開設高考助力專欄同時還將邀請國內名師輔導高考志愿填報，為考生和家長全方位保駕護航。
“白酒企業紛紛助力高考，一方面是白酒企業基本都是當地較大的企業，確實可以幫助考生解決出行以及做好后勤保障。另一方面，多舉措助力考生高考是公司積極主動承擔社會責任的表現，同時也將推動企業品牌形象的塑造，提升在消費者心目中的好感?！卑拙菩袠I分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青在接受《證券日報》采訪時稱，高考之后的升學宴、謝師宴也成為了近幾年白酒企業在淡季的促銷機會。
掘金宴席市場
宴席作為集中式飲酒傳播場景，向來是白酒行業的必爭之地，隨著高考結束后，謝師宴、升學宴等將迎來高峰，目前，在很多餐飲終端，各大白酒品牌早已開啟備戰模式。
在位于北京南三環的一家可承接大小宴會的飯店，《證券日報》記者了解到，飯店針對宴會規模的大小也推出了白酒優惠活動。飯店負責人對《證券日報》記者表示，目前大大小小的宴會陸續增多，飯店也推出了優惠活動，如30人的聚會購買4瓶白酒可獲贈小酒禮盒一份。
也有經銷商向《證券日報》記者表示，以前是只有部分酒企有針對性地對婚宴市場布局，但現在酒企開始在升學宴、謝師宴等宴席上布局，并進行大面積促銷，以各種手段提高開瓶率，降低庫存。據了解，五糧液、劍南春和國臺等針對宴席場景均出臺了各種促銷活動。
蔡學飛表示，隨著目前理性消費的崛起，宴席場景具有人員密集、消費集中等特點，非常有利于酒企的品牌展示與產品銷售，考慮到傳統餐飲與流通渠道的效能在下降，對于宴席市場的爭奪已經成為中國酒類競爭的核心內容。
“現在升學宴消費已經成為一種標配，具有品牌宣傳與產品銷售等多重功能，應該說對于酒企加快產品動銷與去庫存都有著積極意義。”蔡學飛表示。
此外，有投資者在互動平臺向古越龍山提問，“高考季，公司是否會圍繞畢業這個主題適當營銷狀元紅，比如針對于畢業宴、謝師宴等場景?！惫旁烬埳椒Q，針對高考生，公司近期準備在南京狀元酒樓及紹興各策劃一場狀元宴活動，作為樣板進行復制推廣。在局部區域憑錄取通知書免費領狀元紅酒的活動也在計劃中。
中信建投發布研究報告稱，今年年會、商務宴請、老友聚餐等消費場景繼續帶動餐飲宴席市場回暖，宴席回補或超預期，終端渠道迎來補貨階段。
（文章來源：證券日報）
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