進入2023年，直播電商行業逐步走進平穩發展的新階段，直播公司爭相向多元化平臺發展，最新發布的財報數據也透露出一些行業的新變化。
8月29日晚間，遙望科技發布2023年上半年財報，其實現營業收入22.63億元，同比增長25.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.08億元，同比下降287.55%。
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在完成更名之后，遙望科技的業務板塊分為三大部分：鞋類產品銷售業務、互聯網廣告及自媒體電商業務、傳統互聯網廣告代理業務。
此前公司曾在投資者互動平臺表示，近年來通過積極進行戰略轉型，目前業務結構已變為以互聯網廣告為主，去年鞋類業務收入占比僅為8.15%。但鞋類產品銷售依然對整體業績產生不小影響。
半年報顯示，公司在報告期內加大力度促銷清理鞋履存貨，疊加市場環境不佳、居民消費意愿不足等不利因素，使得鞋類商品銷售均價下降、毛利下滑，從而造成鞋履業務出現一定經營虧損。
而在直播電商方面，上半年遙望科技直播電商業務實現GMV約60億元，同比增長約9%，其中二季度實現GMV約34億元，同比增長約11%，環比增長約33%。618期間（5.19-6.21），遙望科技完成GMV約18億元，較去年同期增長17%。
基于直播行業整體的增長情況和發展趨勢，多平臺布局已是每家機構必須面對的現實。
對比來看，交個朋友各平臺直播間2023年上半年總GMV略低于遙望科技，達到50多億元，預計調整后凈利潤不低于9000萬元。交個朋友的業績增長主要得益于跨平臺戰略，而遙望科技同樣完成了抖音、淘寶和快手的布局。截至6月30日，遙望科技累計簽約藝人超過50位。
近期，東方甄選也發布了2023財年財報數據。其中，自營產品及直播電商業務總營收達到39億元。值得注意的是，東方甄選近期開啟淘寶直播，意味著直播公司普遍選擇多點開花，不再固定于單一平臺。
“電數寶”電商大數據庫顯示，2023年上半年，直播電商交易額滲透率（直播電商GMV/網絡零售GMV）約為27.8%，全年預計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。
從各家機構的財報數據來看，自營商品等多元業務也成為下一階段各公司發力的重點。
根據東方甄選的財報數據，其自營產品的總營收超26億元，在自營產品及直播電商業務中的占比超過66%。交個朋友也在半年報發布時透露，正在布局海外直播與自營商品，通過多元化業務獲得新的成長曲線。
遙望科技在直播電商之外布局了遙望云、虛擬人等業務，但目前來看，這些延伸還未對公司利潤產生正面影響。而在半年報中，公司特別提到本地生活領域直播的拓展，稱二季度將直播場次向本地生活傾斜，目前在抖音本地生活明星帶貨領域已實現領先。但由于本地生活業務毛利較低，拉低了公司互聯網營銷業務的整體毛利水平。
事實上，在尋找第二增長點的過程中，直播機構要付出巨大的成本，這也帶來了一定風險。
遙望科技在半年報中表示，報告期內，公司著力科技轉型與供應鏈升級，在維持主營互聯網營銷業務、電商直播業務有序開展的同時，投入了大量人力、物力推動扶搖供應鏈平臺以及AI效率應用研發構建。此外，基于公司互聯網營銷業務布局拓展、技術開發需要， 公司員工人數同比增加，由此帶來人工成本及研發費用大幅增長。
2023財年，東方甄選總營收成本為26億元，同比大漲1118.6%，系自營產品及直播電商業務大幅增長所致。
和直播電商相比，技術研發、自有品牌運營都是更“重”的模式。進入新的競爭階段，機構面臨的難題也將變得更多。
（文章來源：界面新聞）
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