2月，上海春意漸濃，南京西路的X-META國潮元宇宙主題樂園里，一群身著唐朝服飾的玩家坐上“元宇宙時空穿梭機”，回到公元698年的“神都洛陽”。他們將體驗一場精彩紛呈的實景沉浸互動戲劇。
這是愛奇藝在X-META推出的《風起洛陽》VR全感劇場。“所有的數字世界場景和物理世界的場景是重疊的，所有在畫面中可看的東西是可以觸摸的。”機遇星球董事長胡世輝介紹道，該劇場為其旗下機遇星球·IPMALL的核心項目之一。
《風起洛陽》VR全感體驗：激烈“團戰”
(相關資料圖)
上述主題樂園于2月中旬落地，是國內首個正式向公眾開放的數實融合元宇宙文娛體驗項目。胡世輝在接受上證報記者專訪時表示，基于元宇宙的消費新場景，將在未來的城市更新和城市文化商業空間升級中成為新業態。
元宇宙正逐步成為消費復蘇的重要抓手，據德勤中國副首席執行官兼首席質量與轉型官劉明華預測，2030年中國元宇宙市場規模將達40萬億元，將是GDP的20%。
元宇宙賦能
激發消費新場景
在胡世輝看來，“元宇宙不應是純線上的，而是線上與線下相結合的。”
據了解，《風起洛陽》是愛奇藝“華夏古城宇宙”系列IP落地的首個全感跨次元互動娛樂項目。該項目將“實景演藝體驗”與“VR全感互動體驗”相結合，這樣的形式尚屬全球首次，逐漸展示出未來文娛消費的方向。
《風起洛陽》VR全感體驗：進入神都
頭部平臺也不吝于對線下消費場景的探索。愛奇藝互聯網電視XR業務副總裁張航對上證報記者表示，“愛奇藝更加關注消費場景，而非元宇宙概念。我們基于愛奇藝的出圈IP線下場景的重新創作，通過游戲引擎、VR、大空間定位等技術，擴展現有線下沉浸式娛樂的空間和交互，為商業空間賦能。”
記者在上海某熱門購物中心走訪發現，位于中庭的是一組中小型VR體驗設備，大量消費者排隊進行體驗。而這樣的消費并不是單一性的，通常還會帶來后續的購物、餐飲、觀影等商業活動。
怎樣吸引更多的消費者進入商業空間進行消費？胡世輝表示，春節后機遇星球·IPMALL的消費明顯復蘇。他解釋道：“這是一種新模式，IP 是靈魂，Mall是空間容器，也就是為消費者創造出來的消費新場景。”
至此，下一代消費場景已初見雛形：以數實融合的元宇宙文娛體驗為核心，形成元宇宙劇場、沉浸互動劇場、AI劇情攝影館、數字藝術館、國潮文化街區、脫口秀小劇場等模塊組成的潮流生活消費生態。
上海交通大學文創學院副教授、碩士生導師吳帆指出，這種圍繞文化IP打造沉浸式消費體驗，同時又以科技文娛賦能商業場景，順應數字時代潮流發展，契合新生代消費群體的文化娛樂新需求，極具想象空間和未來前景。
元宇宙助力
商旅文融合發展
元宇宙帶來的消費新場景不僅體現在商業空間，同時也在書寫數字時代的“詩和遠方”。眾多文旅行業從業者正在以以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合適形態的應用場景和商業機會。在元宇宙助力下，商旅文融合發展，線上體驗帶動線下消費，文旅行業逐步復蘇。
張家界景區是國內最早設立元宇宙研究中心的景區，在2022年10月推出了景區元宇宙平臺“張家界星球”。記者體驗發現，點擊其微信公眾號“元宇宙”按鈕，可以從手機上看到張家界的標志性峰林，通過觸摸頁面的兩個控制點，操作者可自主控制，自由穿梭于峰林之中。
故宮博物院也積極探索元宇宙相關產品開發，近日推出首套AR元宇宙場景交互式電子出版物《我在故宮修文物》。體驗者只需輕點手機屏幕，不僅可以沉浸式踱步游賞宮殿，還可化身文物醫生，按照傳統的古建修繕步驟，完成“守護使命”。
“故宮及其收藏的文物是中國古代勞動人民的智慧創造，有靈魂、有生命。” 故宮出版社社長章宏偉表示，“當我們走進5G時代，快速奔向未來的同時，讓‘最未來’的科技賦能‘最古老’的世界遺產。”
在元宇宙行業精耕數年的ARinChina創始人張明軍對上證報記者表示，大部分消費者還是更加愿意走出去，到真實景區打卡，增強現實技術與線下實體經濟相結合的熱度還在持續，元宇宙極大助力了新的消費場景和新消費力。
景區推出的元宇宙體驗項目，擴大了其品牌影響力、輻射范圍，從而帶動線下復蘇。中誠信國際汪瑩瑩表示，隨著出行消費的回暖，2023年國內旅游市場有望迎來恢復性增長。
政府引領
資本加持元宇宙
政府引導基金是各省市招商引資的利器，對行業有著靈敏的“嗅覺”。2022年，元宇宙政府引導基金加速成立，有助于引領社會資本涌入該行業，加速元宇宙行業布局發展。
記者梳理發現，2022年江蘇昆山元宇宙產業投資子基金規模為10億元，廣州市天河區元宇宙聯合投資基金規模達200億元，上海市2022年6月發布元宇宙“新賽道”投資促進方案，提出設立百億元級元宇宙新賽道產業基金。
據不完全統計，截至2023年2月21日，元宇宙行業應用共發生投融資事件118起，其中發生的種子天使輪投資事件最多，達到68起，其次為A輪，達到23起。
近年來，元宇宙行業的蓬勃發展也讓各省政府看到了元宇宙行業中的商機。2023年伊始，全國多省兩會政府工作報告中提出要大力發展元宇宙產業，包括上海、福建、江蘇等。其中，上海市《政府工作報告》提出，將大力發展數字經濟、綠色低碳、元宇宙、智能終端四大新賽道。
江蘇省《政府工作報告》提出，2023年將積極發展第三代半導體、元宇宙等未來產業，力爭數字經濟規模突破5.5萬億元。福建省《政府工作報告》提出，2023年將布局人工智能、量子科技、元宇宙等未來產業，打造大數據、物聯網、衛星應用等千億產業集群，實現數字經濟增加值2.9萬億元以上。
“未來，電影《頭號玩家》所描繪的基于物理世界和數字世界融合娛樂模式，正在向我們走來，而且速度會超出你的想象。”胡世輝這樣展望。
（文章來源：上海證券報）
