近日，伽馬數據發布了《2021-2022移動游戲IP市場發展報告》。報告不僅整體總結了2021年中國移動游戲IP市場狀況，并對盛趣游戲、網易、騰訊、中手游、完美世界等游戲企業的IP布局、移動游戲IP價值及未來發展趨勢進行了分析與歸納。
IP改編移動游戲市場收入占五成以上
小說IP改編增長強勁
從移動游戲市場大盤看，2021年IP改編移動游戲市場收入盡管占整體市場五成以上的份額，但受“宅經濟”紅利減弱、上線新品數量減少等因素影響，收入增速明顯放緩，增長率首次跌至不足5%。
報告顯示，《哈利波特：魔法覺醒》為2021年IP改編移動游戲流水收入Top10榜單唯一一款新品，除《天涯明月刀》為2020年第四季上線產品外，其余產品均上線2年以上，頭部市場活力有待進一步提升。
在IP細分類型上，小說IP連續三年增長超40%。近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業價值。今年3月，盛趣游戲旗下改編自同名小說的《慶余年》手游正式上線，連續三日穩居iOS免費榜首位，暢銷榜前十，成為2022年代表性小說IP改編產品。
與此同時，老牌IP成為當前IP市場發展的主導力量。在報告統計的2021年流水Top100產品中，超八成IP運營時間在10年以上，且提供了75.6%的產品流水；運營時長三年以上的產品占比超過半數，IP產品整體長線運營趨勢顯著。
在IP收入來源結構方面，國內IP產品流水收入占比小幅度提升，來到了流水Top100移動游戲整體收入的55%，海外IP產品占比則達到45%。報告認為這主要得益于國內文娛產業的發展帶動了國內文化IP原創能力的提升。而IP原創能力的提升也加快了IP產品的出海進程，2021年出海IP產品流水占出海移動游戲流水的23.2%，同比提升了6.3%。
跨產業聯動成IP運營主流
“慶余年”打造書影游聯動案例
報告著重對游戲企業在IP市場的布局進行了分析。其認為在中國IP改編游戲市場的發展趨勢下，要求各游戲企業對IP進行深度運營，現階段對于IP的精品化運營方式主要為跨產業聯動。
通過推出跨領域IP產品，讓IP接觸到更多用戶群體，以實現IP用戶的轉化，也為現有用戶提供更多IP相關的優質可體驗內容。
以慶余年IP為例，在對慶余年IP進行拓展的過程中，盛趣游戲、閱文集團、騰訊影業、新麗傳媒等聯合起來，制定了“影書游”三方聯動的發展方向。
在影視改編部分，劇集推出后IP熱度得到顯著提升，不僅電視劇積累了超過百億的播放量，而且原著在起點讀書App上在線閱讀人數與單書在線閱讀收入增長了50倍。
（文章來源：證券日報網）
