近日，商務部電子商務司發布了《中國電子商務報告2021》(以下簡稱“報告”)，報告總結了過去一年中國電商發展的現狀、特征和趨勢，認為電商在助力穩增長、促消費、保就業和惠民生方面取得顯著成效，與此同時，即時零售等新模式正驅動電商持續性增長。
即時零售是一種“線上下單、30分鐘送達”的新消費業態。據悉，即時零售最大的特點是以實體門店為供應鏈，以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業務，滿足消費者應急需求或常態下即時性需求的零售新業態。
中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤認為，以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為零售模式創新的新風口。
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報告認為，近年來，居民對消費便利性需求不斷提升，新冠疫情推動消費場景加速向線上轉移，門店到家的即時零售業務迎來展新機遇。即時零售前端連接消費者，后端連接線下實體零售商或自有前置倉，通過高效的配送體系滿足消費者的即時性需求。
此外，各大電子商務平臺紛紛布局即零售，夯實全渠道零售生態。生活服務類電子商務平臺依托團購、外賣業務形的履約配測體系以及本地運營能力，推動閃購業務快速發展；生鮮電商平臺在展開自營即時業務的同時推動商超數字化，盤活本地零售業態等。
以生活服務類零售平臺美團為例，此前其發布的數據顯示，今年1-7月平臺上便利店和超市的交易量增長了54%，其中夫妻小店增幅高達110%。
另一方面，報告認為，即時售有力地帶動了服務線上化和電商本地化發展。“外賣”概念的外延不斷拓寬，業覆蓋內容更加多元。新冠疫情發生以來，以生鮮、藥品為代表的即時配送業飛速發展，與餐飲外賣共同助力抗疫保供。伴隨著消費者在疫情中逐漸養成的時零售消費習慣，各類非餐飲外賣業務占比正在不斷擴大。
對此，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，即時零售由需求催生，扎根于本地實體，本地線下零售商、本地生產商和本地品牌都將迎來新的機會。簡言之，即時零售模式將需求、供給和履約全都留在本地，流量和利益留給實體門店。
值得注意的是，近期，即時零售愈發受到業內關注，并有望成為消費新趨勢成為共識。
11月9日，中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》顯示，即時零售增長非常迅速，據估算，2020-2021年，年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調研中，業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。
（文章來源：證券時報·e公司）
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