夏日的酷暑和假期的到來，為游泳館、水上樂園等以水上項目為主營業務的業態帶來了繁榮。相比較于空調房，水上項目給人們帶來了一種完全不同的解暑體驗。

《中國經營報》記者注意到，不少游泳館已經在此時打出了暑期招生的招牌，水上游樂園也開始了一年一度的營銷時刻，在各個社交平臺上進行直播、種草營銷。而水上項目所帶動的餐飲、裝備等二次消費，也成為了重要的創收方式。

水上運動也迎來了高峰。根據公開數據，4月以來，北京地區室內潛水運動搜索量同比增長71%，一對一課程主講爆滿，相關運動裝備銷量同比增長270%。摩托艇、沖浪、槳板等運動成為年輕人熱衷的水上運動。

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高溫之下，夏日的“親水經濟”，為商家和消費者帶來了共同的快樂和利益。

“水上經濟”火熱

在持續高溫的情況下，游泳成為很多人新的運動選擇。有健身行業從業人士告訴記者，隨著人們健康意識不斷提升，游泳已經成為了公認的最佳減肥方式之一，同時還可以塑形、鍛煉心肺功能，而相對于其他運動，在高溫天氣游泳更舒適，因此越來越多的人選擇游泳項目，這也給游泳館帶來了很高的客流。

除了游泳館，由于近日全國大部分地區氣溫升高，水上樂園和避暑類景區更受游客歡迎。無錫融創海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。

實際上，在這個季節里，商家和消費者都為了追求消暑和娛樂而追逐各類水上游樂項目。不僅如此，許多大型公園游樂場所也將水上元素融入其中，使得“親水經濟”進一步蓬勃發展。

許多游泳館也在追加配套業務，以吸引人們體驗。據上述從業人士介紹，目前有的游泳館不僅單純提供游泳課程、健身房等，還會提供餐飲服務，方便會員在游泳后補充營養，有的還會提供水療服務，幫助顧客放松。

越來越多的游泳館開始考慮人們的細分需求，最近，上海游泳館為女性游泳者設立了一條“女性專用泳道”。這條泳道設在淺水區，不需預約，只要是女性就可以使用。上海游泳館此前承辦過多個重量級賽事，而如今經過一系列升級改造，上海游泳館剝離了競技元素，將專注于打造市民健身游泳館和青少年專業訓練場所。

在社交平臺上，很多人分享他們在水上項目當中的快樂時光。這給商家帶來了可觀的門票收入。然而，更重要的是，這些項目所帶動的二次消費成為商家的利潤增長點。在游樂園內，人們可以享用美味的餐飲，購買時尚的水上裝備，或者參加刺激有趣的水上活動，從而帶動了園區內的商業活動。

以北京豐臺區青龍湖公園為例，在購買門票進入之后，園內還提供泳衣、泳圈、泳鏡等產品的售賣，還為消費者配套了自助燒烤等餐飲服務。

水上運動成為年輕人新寵

端午期間各地的龍舟賽，引發了人們的強烈關注。而除了龍舟，摩托艇、沖浪、帆船、槳板等小眾的水上休閑運動，已經成為年輕人熱衷的新物種。

在小紅書上，關于槳板的筆記超過了12萬篇，主要話題包括“槳板怎么選”“槳板入門”“槳板教學”等，沖浪筆記超過了120萬篇；在抖音，出現了一大批槳板、沖浪達人，分享這一新興運動，或進行教學。

而根據媒體報道，在北京房山、通州、順義等地區，有不少沖浪俱樂部開展尾波沖浪運動。

實際上，水上運動的繁榮也將為相關產業鏈帶來經濟利益，游泳館、水樂園、水上裝備制造商和供應商等行業將獲得更多商機和創收機會。同時，水上運動的火爆也帶動了相關服務業的發展，如餐飲、住宿、旅游娛樂等，為當地經濟注入新的活力。

最為直接的就是運動裝備。據了解，在網紅打卡地北京亮馬河國際風情水岸商業街，不少人在亮馬河畔參與皮劃艇、槳板、電動沖浪等活動，體驗水上運動。消費者可以在岸邊租槳板，每小時188元。雙人皮劃艇每小時199元，單人皮劃艇每小時159元。

也有消費者選擇自己購買裝備，例如槳板。據了解，新手槳板一般在千元價格上下，也有3000~4000元的“高檔”產品，而且還要配套劃槳、腳繩、救生衣等配件才能構成一套裝備。

迪卡儂中國水上運動對外合作負責人羅麗曾對外透露，夏天是水上運動的旺季，槳板運動的“出圈”也帶動了水上裝備等相關產品整體銷量持續增長。其中，槳板2022年銷量增長高達145%，相關的附件類產品銷量增長超過200%。

2016年，國家體育總局等九部委聯合出臺《水上運動產業發展規劃（2016—2020年）》，表示將進一步擴大水上運動產業規模，提出實現3000億元規模的產業發展目標。目前，我國參與體育運動的人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船等新潮運動的參與人數日益增加，水上運動市場正在快速發展。

實際上，我國擁有漫長的海岸線、內河湖泊和濕地等豐富的水資源，這些水域為水上運動提供了廣闊的發展空間，適合開展各種水上運動。而傳統的龍舟賽、帆船比賽等水上活動也有著深厚的根基，帶來了水上運動的歷史文化經驗。

北京關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶告訴記者，人本身就具有親水屬性，沖浪、槳板等運動的興起本身也是人們生活方式的一種升級，這些看上去離普通人很遠的運動正在走入人們生活中。而這種背后也會帶來經濟方面的帶動。

“首先要有相應的服裝、裝備，其次要經過一定的培訓。其他圍繞著水上運動，某些獨特的景觀區域的旅游業也會有一定的發展機遇。而一項運動發展到一定程度，肯定是要進行競技，也會興起一些賽事活動。”張慶認為。

當然，一些水上運動目前還屬于小眾運動，還不能成為大眾流行的運動項目。不過，張慶認為，這些小眾運動已經貼上了比較鮮明的潮流和時尚的標簽，有一些商業品牌希望借助這樣的運動，為自己的品牌貼上潮流和時尚的標簽，所以也會吸引到一些商業企業的贊助，包括簽約一些達人等，再通過達人開展新一波的營銷活動。

（文章來源：中國經營網）

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