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全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer9日發布的一份報告顯示，2022全球Android游戲App安裝量略有上升，新興市場安裝量大幅增長，這反映出全球手游行業的熱度變化和發展趨勢。
這份《2023游戲App營銷現狀報告》稱，隨著全球邁入后疫情時代，整體數字化進程放緩，移動互聯網行業似有重回疫情前的跡象。種種影響在用戶安裝等指標中表現最為顯著，但手游行業仍然表現出強大的韌性，全球游戲營銷人員和開發者在2022年共投入近270億美元用于獲取新用戶。
根據該報告，在2021年的基礎上，2022年Android游戲App安裝量略有上升，增長8%，而 iOS游戲應用的安裝量出現小幅下降，降幅5%，這主要是由于蘋果公司隱私政策的變化。如果按照廣告花費來看，美國仍然是游戲 App營銷人員首屈一指的目標市場，遠超日本、韓國、德國和英國。
AppsFlyer大中華區總經理王瑋介紹，從區域市場角度看，雖然全球整體安裝量在iOS略有下滑，安卓增量也不是特別明顯，但是在新興市場很多區域有明顯的增幅，主要分布在亞洲和中東一些區域。
AppsFlyer市場洞察總監 Shani Rosenfelder表示，如果說2021年和2022年第一季度是游戲的黃金時代，那么2022年下半年和2023年將是手游行業應對挑戰的關鍵時期。雖然存在種種困難，手游仍然是一個利潤豐厚，在全球有接近30億玩家的強韌行業。
王瑋表示，從2020年到2023年第一季度可以看到，中國手游廠商開始從國內市場走向海外。從移動廣告海外投放角度看，游戲始終占領著半壁江山。展望未來，游戲是中國移動應用出海一個重要的不可替代的支柱性產業。
（文章來源：中國新聞網）
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