這可能是3年來，ChinaJoy最熱鬧的一次。

“我們早上本想帶嘉賓進入展區，結果繞了一圈，愣是沒找到一個縫隙擠進去。”某知名游戲公司品牌負責人告訴上海證券報記者，今年玩家們參會的熱情遠超預期，展區預備的游戲周邊物件，開展后不到一小時便全部發放一空。

(資料圖片)

7月28日，2023年中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海拉開帷幕。作為一年一度動漫游戲行業的盛會，ChinaJoy也是行業動態最靈敏的風向標。

動漫游戲業復蘇

今年也是ChinaJoy走過的第二十個年頭。有意思的是，就在大會開幕前一日，7月份新發游戲版號如約而至。這被業內視為版號發放常態化后，監管部門為今年展會送上的“小浪漫”。

記者注意到，包括騰訊、網易、三七互娛、完美世界在內的國內頭部廠商均設有自己的展區，目前市面上幾乎所有主流游戲產品均有亮相。在部分諸如《崩壞：星穹鐵道》《英雄聯盟》等熱門游戲展區，玩家等候進場的隊伍甚至能繞展位一周。而部分游戲展區早早掛出了“周邊已發完，只剩袋子”的告示，卻依然阻擋不了玩家排隊領袋子的熱情。

在網易展區，記者看到，得益于游戲《蛋仔派對》在今年的火爆，現場早已圍滿了大量熱情的玩家。

“今年我們現場還原了很多經典游戲場景，其中就包括了《蛋仔派對》，很多玩家都專程過來拍照打卡。”據展區負責人介紹，今年網易在試玩區帶來了30多款游戲，其中包括7款尚未上線新游，其中《九畿：岐風之旅》和《代號56》是首次面向公眾開放試玩。

“我們今天一大早就在外面排隊了，就是為了搶購限量的手辦。”玩家小印告訴記者，他和朋友甚至提前一天前來踩點路線，就為了到時候能最快進場。

正如今年人聲鼎沸的ChinaJoy，復蘇，無疑是今年游戲行業的主旋律。

在此前一日舉行的中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）上，中國音數協游戲工委主任委員張毅君發布了《2023年1至6月中國游戲產業報告》。報告顯示，今年1至6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。

按月度數據來看，自5月以來，游戲行業收入增速明顯加快，按此趨勢估算，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。與此同時，我國游戲用戶規模為6.68億，達到歷史新高點。

從政策層面來看，游戲行業常態化監管正在成為趨勢。中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示，近年來，在主管部門和行業的共同努力下，未成年人網絡游戲防沉迷工作已取得階段性成果，行業口碑持續向好。數據顯示，超過80%的家長認可現階段防沉迷工作的成效。

人工智能獻“技”

近年來，技術含量成為游戲產業內討論最多的詞匯之一。一位資深游戲策劃坦言，在傳統游戲模式本身創新不足的當下，行業亟需技術上的突圍帶來新的增量。

“游戲，本質上是技術驅動的一種文化表達方式。”騰訊互娛張巍表示，近年來，作為最為積極擁抱新技術的數字文化載體，游戲正在不斷突破既有的場景和想象空間，不斷拓展價值創造的新邊界，成為“超級數字場景”。

對技術底座重要性的認知，如今已成為游戲行業的共識。在網易高級副總裁王怡看來，游戲產業有能力醞釀下一個“芯片級”技術突破，如今的游戲產業已經發展到了“技術守家、人才發家、場景跨萬家”的關鍵轉型時期。

從技術切入，探索游戲產業更多元的可能，如今也成為監管層面的共識與期待。

在今年大會的高峰論壇上，中宣部出版局副局長楊芳表示，數字內容產業是文化內容和數字技術相結合的產物，也一直是高新技術創新的重要“孵化器”和“試驗場”。尤其是近一段時間以來，數字內容行業緊緊把握科技創新發展趨勢，積極擁抱生成式人工智能等前沿技術，生產創作效能不斷提升。

今年年初，ChatGPT的出現讓人工智能大模型走入大眾視野，也讓游戲行業進一步打開思路。

人工智能究竟會給游戲行業帶來什么？三七互娛總經理徐志高認為，隨著AI技術的快速發展，其未來有可能對于游戲玩法設計和游戲性產生重大影響。

“圍繞AI的發展，我們三七互娛制定了‘三步走’戰略，具體而言，就是在現階段提升生產效率的基礎上，將AI工具化、模塊化，持續放大產品本身的游戲性。”徐志高表示，由此向前，未來將營造由創作者與玩家共創的真正意義上的“開放世界式”內容產品。

“AI的加入，讓用戶社區的構建有了更為強大的助手。”創夢天地聯合創始人關嵩認為，隨著游戲行業整體進入存量時代，更為高效的用戶運營對于任何一家游戲公司而言都至關重要。“通過我們所深度集成的多項AI能力，可以幫助游戲廠商快速提升社區運營效率。”

不過，對于人工智能的態度，或許用“大膽假設，小心求證”來形容更為合適。“我認為目前人工智能在內容生產上還不具有對人工顛覆性的能力。”關嵩說，更加務實地以工具的方式將AI融入生產流程，在當下更具現實意義。

（文章來源：上海證券報）

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