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11月14日，京東超市發布的《小眾香型白酒消費趨勢報告》(簡稱“報告”)顯示，在白酒消費方面，2020年-2022年京東超市小眾香型白酒成交額連續三年平均增速超40%。一線城市、二線城市消費占比分別為22%、29%。消費者個性化、差異化需求凸顯。
基于對京東超市2020年-2022年小眾香型白酒銷售數據的梳理，報告顯示，近幾年小眾香型白酒異軍突起，八大小眾香型中，以西鳳酒為代表的鳳香型白酒成交額居首，占比達40%，兼香型、馥郁香型、董香型緊隨其后，成交額占比分別為17%、12%、8%。
小眾香型白酒多元化趨勢日趨明顯。從價格區間來看，500元-1000元的產品成交額增速最快。500元-800元區間，鳳香型白酒成交額同比增長達100%。800元-1000元區間的芝麻香型白酒表現最搶眼，成交額同比增長超50倍。此外，淡雅香型、蕎香型白酒成交額同比增長分別超300倍、超7倍。
小眾香型白酒禮盒化也成為一大趨勢。西鳳酒華山論劍20年禮盒、酒鬼酒典藏禮盒裝、衡水老白干典藏版青花瓷禮盒裝占據小眾香型白酒禮盒最受歡迎排名前三。
此外，根據用戶調查問卷顯示，從消費者年齡來看，31歲-40歲的消費者是小眾香型白酒的核心消費人群，占比48%。26歲-30歲用戶的占比有所提升，正在成長為新的消費主力。小眾香型白酒走進高線城市，其中一線城市、二線城市消費占比分別為22%、29%。
業內人士認為，在新一輪消費結構升級背景下，消費者對白酒香型的需求逐漸轉向“兼容并包”，小眾香型白酒需要進一步完善品類價值核心要素，更好滿足人們多元化的消費需求。
（文章來源：新京報）
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